就在昨晚，可口可樂發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024全年可口可樂營收470.61億美元（約合3438.98億人民幣），增長3%，超出市場(chǎng)預(yù)期的462億美元。第四季度，全球單箱銷量增長2%，而中國市場(chǎng)成為“增長引擎”之一。 幾個(gè)月前，可口可樂掌門人詹鯤杰曾表示，“在中國市場(chǎng)，充滿挑戰(zhàn)的運(yùn)營環(huán)境和可口可樂公司產(chǎn)品組合的戰(zhàn)略重心調(diào)整導(dǎo)致銷量下降?！辈贿^，他直言“看到了‘隧道盡頭的曙光’（we see light at the end of the tunnel）。”如今，隨著四季度重啟增長，可口可樂在中國或許已經(jīng)走出了“黑暗隧道”。 在華表現(xiàn)，四季度重啟增長 去年上半年，可口可樂在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂相當(dāng)慘淡。其中。太古可口可樂（內(nèi)地）上半年?duì)I收115.46，同比下滑4.02%；中國食品上半年?duì)I收113.35億元，同比下滑9%。 不過，雖然可口可樂并未公布具體數(shù)據(jù)，但是四季度在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“重啟增長”。財(cái)報(bào)顯示，在第四季度，包括中國在內(nèi)的亞太市場(chǎng)單箱銷量增長6%，主要得益于可口可樂品牌和含氣飲料的增長；營業(yè)收入增長24%，有機(jī)收入（非GAAP）增長3%?？煽诳蓸诽貏e指出，第四季度全球單箱銷量增長2%，主要受中國、巴西和美國的增長驅(qū)動(dòng)。 詹鯤杰透露：“在中國，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)存在，但我們?cè)谒募径鹊匿N量仍有所增長。雖然還處于早期階段，但我們的業(yè)務(wù)趨勢(shì)有所改善。”其中，可口可樂品牌市場(chǎng)份額繼續(xù)增長，雪碧、芬達(dá)和美汁源的銷量表現(xiàn)均有所改善。 營銷賦能，助力銷售業(yè)績改善 此前，在回答分析師提問時(shí)詹鯤杰曾強(qiáng)調(diào)：“在中國，我們需要更多地關(guān)注可以控制的事情，以便更好地做好營銷、創(chuàng)新和執(zhí)行。” 事實(shí)上，去年四季度在中國銷量勢(shì)頭逐步改善，也得益于可口可樂的“花式整活”：2024年夏天，可口可樂以“燒烤”為橋梁與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，在長沙、淄博、南昌等9座城市舉辦“暢爽燒烤節(jié)”，以滿足消費(fèi)者佐餐飲品的場(chǎng)景需求，同時(shí)探索燒烤與飲品結(jié)合的無限可能；巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂在中國市場(chǎng)推出“擁抱此刻，讓我們贏在一起”活動(dòng)，進(jìn)一步深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)； 基于對(duì)當(dāng)下年輕人“City Walk”新型生活方式的洞察，可口可樂、雪碧、芬達(dá)去年均推出了248毫升“口袋裝”新品，滿足在途飲用的場(chǎng)景需求；基于對(duì)年輕一代“搭子”文化趨勢(shì)的深入理解，可口可樂和奧利奧結(jié)成“新搭子”，推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品：奧利奧?限定版可樂型汽水和奧利奧可口可樂?汽水味夾心餅干…… 在剛剛過去的蛇年春節(jié)，可口可樂推出蛇年限定新年煙花罐，融合傳統(tǒng)煙花元素，傳遞對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿與新年期盼。 開工建廠，持續(xù)強(qiáng)化“成本優(yōu)勢(shì)” 對(duì)于其他飲料企業(yè)來說，可口可樂的優(yōu)質(zhì)在于品牌，更在于供應(yīng)鏈。2024年，可口可樂在中國不斷開工建廠，持續(xù)強(qiáng)化“成本優(yōu)勢(shì)”。 2024年1月，中糧可口可樂陜西公司搬遷項(xiàng)目動(dòng)工，預(yù)計(jì)于今年9月份正式投產(chǎn)。據(jù)悉，該項(xiàng)目總投資達(dá)10億元，新廠將進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字化生產(chǎn)線和管理工具，致力于成為中糧可口可樂西北區(qū)域供應(yīng)鏈的供應(yīng)中心。 2024年5月，廣東太古可口可樂啟動(dòng)大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地建設(shè)。該項(xiàng)目總投資達(dá)12.5億元，規(guī)劃新建11條飲料生產(chǎn)線、立體倉庫及配套設(shè)施。建成后，將較目前產(chǎn)能提升約66%。 2024年10月，云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)線總投資約1774.1萬元，可生產(chǎn)玻璃瓶可樂、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬達(dá)。 就在前不久，鄭州市生態(tài)環(huán)境局高新分局發(fā)布的一份環(huán)評(píng)文件顯示，鄭州太古可口可樂飲料有限公司擬投資2.6億元，建設(shè)年產(chǎn)45萬噸塑料瓶汽水智能生產(chǎn)線改擴(kuò)建項(xiàng)目。該改擴(kuò)建項(xiàng)目具體生產(chǎn)產(chǎn)品包括可樂、雪碧、芬達(dá)，產(chǎn)品規(guī)格包含0.248L/0.5L/0.68L/2L。其中，可樂生產(chǎn)規(guī)模為230000噸/年；雪碧生產(chǎn)規(guī)模為150000噸/年；芬達(dá)生產(chǎn)規(guī)模為70000噸/年。待項(xiàng)目投產(chǎn)后全廠生產(chǎn)規(guī)?？蛇_(dá)685224噸/年。 挑戰(zhàn)多多，2025年形勢(shì)依然不容樂觀 展望2025年，可口可樂充滿信心。根據(jù)可口可樂發(fā)布的業(yè)績指引顯示，預(yù)計(jì)全年有機(jī)營收增長5%-6%，每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）增長2%-3%。 不過，在中國市場(chǎng)，可口可樂面臨的形勢(shì)并沒有那么樂觀：很多經(jīng)銷商表示，如今“賣可口可樂越來越難賺到錢”，并直言可口可樂“表面光鮮”、“內(nèi)里混亂”，有不少經(jīng)銷商前期墊付的資金打水漂，過期的產(chǎn)品“爛”在倉庫里沒人管；眾多可口可樂一線員工向食品板吐槽，每天的工作都是“拍照片、做數(shù)據(jù)、墊費(fèi)用”；更為嚴(yán)重的是，過去這些年可口可樂推出的新品有很多，但真正能打的卻寥寥無幾，一些消費(fèi)者反饋不錯(cuò)、產(chǎn)品賣點(diǎn)也不錯(cuò)的新品，比如鮮菲樂超濾奶、網(wǎng)紅果汁innocent，因?yàn)榉N種原因退出了中國市場(chǎng)…… 2025年，可口可樂將會(huì)在中國交出一份怎樣的成績單？是持續(xù)好轉(zhuǎn)，還是回歸瓶頸？